理查德·史蒂文斯（Richard Stevens），新广告和揽胜奖陪审团

理查德·史蒂文斯（Richard Stevens）是英国的主要设计师之一。人民设计机构的创始人，然后是地图项目办公室主任，该工业设计工作室创立，他与诸如英国航空公司（British Airways）等象征性品牌合作，作为创意总监，他负责，定义了世界主要航空公司的未来。他首次在福特汽车公司世界设计中心的世界上首次成为首席设计师，在那里他为汽车集团的领先品牌（特别是阿斯顿·马丁，捷豹，Land Rover and Volvo）指挥高级设计计划。

他于2023年加入JLR，担任品牌设计总监和公司创意组织的经理。他和他的团队要实现JLR集团品牌（尤其是Range Rover）的未来的愿景，但最近也是Jaguar。理查德·史蒂文（Richard Steven）总结了他在JLR的职能“体验的设计和对象的设计”。在制作JLR中的重要作用“对于世界上最苛刻的客户来说，一个现代的奢侈品牌是世界上最受欢迎的品牌”。
理查德·史蒂文斯（Richard Stevens）今年加入了陪审团在无尽的重塑类别中。我们问他如何考虑自己作为广告和Range Rover Awards陪审团成员的角色…

您对Ad＆Ranges Rover奖是什么意思？
广告就设计和创造力而言，是最伟大的当局之一。对于Range Rover而言，这是一个与一位意见领导者分享相同想法并庆祝新一代设计才能的机会。重要的是，我们使用各自的平台来鼓励新兴的设计师并在设计学校进入更正式的实践之前在设计学校中存在的辩护。

您代表无尽的重新发明类别，您将如何定义它？
“无尽的重塑”是指项目和反思，试图为现代观众重新构想传统思想。看到学生如何从当代角度了解工艺品和制造业领域的历史技术总是很有趣的。特别是那些意外地更新旧想法的人。 Range Rover可能是最好的无尽重新发明案例研究之一。有一个共同的线程和一条创造性的线条可以追溯到我们的起源，但每次都经历了重新发明，并且似乎既全新又完全熟悉。

您获得了奖励，并与Marina Hemonet D'广告，朱丽叶·鲁吉尔（Juliette Rougier）最喜欢的价格：这个价格对您意味着什么，什么指导了您选择？
对我来说，这是对工艺品的痴迷，以及对触觉和手工艺的情感反应。我们所做的一切旨在找到情感与有形/无形之间的平衡。在Range Rover，更广泛的JLR，我们非常重视物理模型，手工艺和物质性的制造。我在朱丽叶·鲁吉尔（Juliette Rougier）的作品中发现了这些相同的协同作用，她最喜欢的奖项奖励了所有这些。

您按设计对现代奢侈品的定义是什么？
通过设计的现代奢侈品是一种哲学，它结合了精致的美学，出色的知识和创新思想，为当今和明天创造了物体，空间和经验。这种哲学以永恒的同时发生为基础，它看起来像未来，而不是过去，就像我们对揽胜的创造性愿景一样。

您的设计愿景的关键要素是什么？
作为品牌设计总监，我与我们的创意总监Gerry McGovern一起开发和定义了我们各自的品牌及其各自的宇宙。这意味着要从创造性的角度考虑每个品牌，而没有固定的视野，因为每个品牌都有自己的创造性DNA。我专注于设计和创造力如何扩展到每个人的整体体验，远远超出了车辆。
设计在客户与我们的品牌的情感联系方式中起着巨大的作用。在我们的数字世界中，品牌设计比以往任何时候都重要，因为它很可能在客户体验我们所居住的产品或空间之前，它将以数字方式连接到我们的品牌。